在本文中，您将了解什么是竞争环境分析，为什么它是必要的，以及如何进行竞争环境分析。

任何竞争环境都由公司为获得更多市场份额而展开的竞争组成。小企业或销售类似产品的公司容易让市场饱和、利润变薄。零售商必须利用产品力、定价、合作伙伴关系和营销策略赢得买家关注。

数字营销环境下新进入者不断出现，对企业而言，命名并瞄准特定细分市场比以往更重要。竞争环境分析，即对竞争的分析，用以评估当前或潜在竞争对手的优势和劣势。该分析应从客户的角度进行。

公司必须通过提供比直接竞争对手更多的产品、创新并超越客户期望来保持竞争力。关注内部和外部环境，以便利用机会并对威胁保持警惕——竞争环境分析的主要目的，就是准确发现竞争对手在做什么。